OLED到底給LG帶來了什么？

　　OLED就像IPS硬屏一樣，已經成為LG的代名詞。提到OLED，最先想到的就是LG，同樣的，說到LG的高端產品，第一印象就是OLED電視。

　　在韓國，LG電子展廳里最醒目的位置一定是OLED電視——這個讓LG集團引以為傲的產品。

　　OLED究竟給這個全球第二大的彩電霸主帶來了什么?

　　一、品牌

　　不久前，LG電子公布的今年第一季度財務數據顯示，受高端電視機的銷售推動，LG電子第一季度業績好于市場預期，并創下兩年來利潤最強勁的一個季度。

　　這里提到的LG高端電視產品是OLED電視嗎?LG電子OLED營銷支援總經理許鎮明確表示：不是!

　　許鎮介紹，對業績拉動最直接的主要是UHD等高端產品，OLED自推出以來銷量還不大，在電視產品中所占的銷售比例還很小，因此目前還沒有對公司業績帶來直接的推動，但是，OLED對品牌宣傳的貢獻是任何高端產品所不能替代的。

　　正如前面提到的，這種代表未來顯示技術的OLED電視已經和LG品牌緊緊的綁在了一起，其他企業想“借用”OLED的光環都并非易事。

　　二、利器

　　作為全球彩電最大的市場，中國也在切入OLED，形式大概分為兩種：一種是直接，主要表現為占據大半中國市場的中國企業都在逐漸推出OLED電視，比如創維、長虹;另一種是迂回，借助與OLED的對比推自己的超高清產品，比如海信，在推廣ULED的同時悄悄采購了LG Display的OLED面板。

　　面對ULED、UHD、4K等各種名目的超高清技術，LG表示并不擔心，許鎮非常自信的說“OLED具有壓倒性的優勢”。

　　相對來說其最大競爭對手三星的策略則需要LG更用心的應對。由于技術的差異，三星放慢了OLED的腳步，而主推UHD搶占高端市場，這更像是在賺快錢。對此，LG給出了清晰的對策：短期內會用UHD及IPS硬屏與之競爭，但長期依然是用OLED與之抗衡。

　　三、天時地利人和

　　天時：即將開幕的世界杯無疑是彩電企業推廣高清產品最有利的時機，LG第一季度的業績在中南美的突出表現已經印證了這一點。

　　地利：對于OLED技術的選擇完勝競爭對手，WRGB技術讓LG穩穩的扎根在OLED的地盤，占據地利優勢。

　　人和：來自全球最大的電視消費國的企業紛紛與LG合作采購其OLED電視，OLED陣營正在逐漸擴張。

　　OLED帶給LG品牌的推動作用和技術優勢正逐漸開始顯現，LG管理層信心滿滿。