手機大廠財報出爐 索愛擠下LG居第四

   全球手機大廠三星電子、索愛及LG最新1季財報相繼出爐，盡管前3大廠仍然由諾基亞、摩托羅拉及三星穩握在手，然第四大廠排名之爭卻出現微妙變化，索愛在2006年第二季再度擠下LG，躍居第四，至于以2006年擠入前5大為目標的明基，盡管整合西門子手機事業已經3個季度，但目前不僅仍停留在第六名，且與索愛及LG的差距日益擴大。

　　根據索愛及LG最新財報，2006年第二季索愛手機出貨量達到1,570萬部，以微弱優勢超越LG的1,530萬部，再度站上全球手機單季出貨量第四名位置，索愛第二季在全球手機市占率更增至6.5%～7%。值得注意的是，索愛不僅在出貨量及市占率持續攀高，稅前收益更是比2005年同期大增143%，整體運營可說是兼顧面子與里子。

　　至于LG方面，第二季手機出貨量較第一季微幅下滑2%，主要是因為北美與印度CDMA市場需求減緩，不過，WCDMA手機單季仍成長高達170%，出貨量達到140萬部，GSM手機及CDMA手機出貨量則各為480萬及910萬部。

　　相比索愛與LG在第四及第五名之間的激烈拼斗，在2006年初誓言重返前5大手機廠的明基西門子，在經過3個季度的整合期、并發表雙品牌產品約半年以來，似乎仍舊處于過渡期，不僅早已退出第四名之爭的戰局，市占率更僅達索愛及LG的一半左右，擠進前5大的目標似乎愈來愈遙遠。

　　盡管明基第二季財報尚未出爐，但明基高層已公開表示，由于手機產品認證時間較長，第二季出貨量恐怕無法達到預期。事實上，明基第一季手機出貨量為700萬部，原本預估第二季將成長3成，目前已確定難以達到，估計僅有800萬部左右。此外，明基第二季合并營收為552億臺幣(約合人民幣134億元)，較第一季下滑5%，也未達到原先預期成長1成的目標，明基恐將連續第四季虧損。

　　事實上，明基為應對轉型的龐大壓力，已經大刀闊斧地展開多項措施;在內部調整方面，將研發與制造據點盡速轉移至亞洲，藉以節約成本，2006年上半年便相繼處理位于德國Ulm及丹麥Aalborg研發團隊，連慕尼黑總部也被裁員1成。

　　在外部調整方面，明基西門子希望改造品牌形象，于2006年上半年一口氣發表12款新手機，在先進功能、外觀設計可說各具特色，但似乎還在產品定位摸索階段，恐怕仍需一段時間，才能發展出如同索愛Walkman系列手機、LG巧克力機這類熱銷的旗艦產品。

　　業內人士表示，明基西門子原本產品定位在中高端、具有差異化手機，并不以沖刺市占率為目標，希望先提升平均銷售單價(ASP)及品牌形象，再逐步擴大戰線，然事與愿違，隨著市場壓力席卷而至，加上明基本身急于走出運營困境，不希望明基西門子持續被低估，因此，明基內部已開始調整產品策略，第三季就會推出低端手機搶市，預計對于市占率提升會有直接幫助，但同時可能會導致品牌定位偏移。

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