超極本挑戰平板電腦勝算幾何(上)

　　移動終端革命

　　隨著臺式PC趨于式微，平板電視走向成熟，當今世界電子工業將邁往何方?

　　綜觀近年態勢，移動終端市場蓬勃發展，迅速改變了原有市場格局和經營模式。世界已有12億人在使用移動終端閱讀新聞、收發郵件、享受娛樂，傳統網絡正逐步過渡到全新的移動網絡。移動終端獨領風騷，使臺式PC黯然失色，使平板家電轉變潮流，特別是新興市場國家將成移動終端的重要推動力。

　　據預測，新興市場國家的GDP到2014年將達到全世界的50%，2015年世界使用的智能手機等移動終端中，新興市場國家將占到一半。移動技術改變全世界人民的生活，移動終端成為社會和技術革新基點，世界進入移動時代(moving era)。移動終端包括筆記本電腦、上網本、超極本、平板電腦和智能手機等，其中最為重要、發展最快的當屬平板電腦和欲與之爭鋒的超極本以及智能手機。

　　平板電腦的發展

　　2010年蘋果(Apple)公司推出第一款iPad，2011年被稱為“平板電腦元年”，短短不到兩年的時間，產品即從iPad發展到iPad 3(最終定名New iPad)，iPad成為電子業界最熱銷的產品，蘋果躍升為世界第一電子公司，璀燦輝煌，再創歷史奇跡。

　　平板電腦稱為電腦，一般統計入電腦市場，據市調公司IC Insights報告，2011年標準PC+平板電腦的出貨量達4.14億臺，比上年增長13%，但同年扣除了平板電腦的世界PC出貨量則為3.53億臺，比上年僅微增1%多，相比平板電腦狂增3倍，從1700萬臺竄升到6100萬臺，不可同日而語。展望未來，更加涇渭分明，2010～2015年間PC出貨量的年均增長率達15.9%，扣除平板電腦后則僅增4.6%，而單計平板電腦的年均增長率高達81%，與之相近的筆記本電腦含上網本的增長率僅超7%，相差懸殊，平板電腦無疑已成PC市場的驅動力(圖1)，同時可見其對PC特別是筆記本電腦的巨大沖擊力。　　

 　　平板電腦盡管熱銷于世界成熟市場，但新興市場的貢獻也絕不可忽視，且其重要性與日俱增，據NPD In-Stat公司調查，新興市場的需求今后將更為強勁，中國及亞太地區平板電腦的普及率高居新興市場之首，隨著價格的下降，巴西、印度、俄羅斯等國也將加快普及，預計到2017年新興市場的平板電腦出貨量將占世界總出貨量的46%以上，幾占半壁江山(圖2)。該市場先由知名品牌公司開拓引導，可非知名品牌將全速跟進，招致競爭不斷加劇。