MR頭顯很酷，但蘋果缺席了更重要的事兒

蘋果在AI上努力了一下，但不多。

文|Juny  編輯| VickyXiao

昨天凌晨，在萬眾矚目的蘋果WWDC上，大家期盼了數(shù)年的蘋果MR頭顯終于揭開了它的神秘面紗，瞬間引爆全球。用庫克的話說，此次蘋果Apple Vision Pro的革命性問世，標(biāo)志著我們正式邁向空間計(jì)算時代，將開啟個人化科技的全新征程。

Vision Pro非?？幔瑥匿佁焐w地的測評中，我們也看到了蘋果在硬件、UI設(shè)計(jì)上的強(qiáng)大實(shí)力，瞄到了未來一代計(jì)算平臺的可能，但激動之余，在這次整場發(fā)布會中，硅星人也在密切關(guān)注另一個重要議題——在當(dāng)前滾滾的AI浪潮之下，蘋果正在以及打算做什么？

而如果只是談AI，這次的發(fā)布會可以說是一場大型失望中夾雜著一點(diǎn)希望的大會。有些期待的地方在于，雖然此次蘋果只字未提AI這個詞，但機(jī)器學(xué)習(xí)、Transformer模型等重要AI概念仍然不時出現(xiàn)，旗下的一眾產(chǎn)品中也都更新了一些AI功能，除此之外，MR頭顯的推出或許還將打開蘋果AI應(yīng)用的全新想象空間。

不過，整場發(fā)布會沒有推出一款基于生成式AI的自研產(chǎn)品，甚至隔壁微軟都已經(jīng)開始全系統(tǒng)層面啟用AI助手了，蘋果這次還在玩語音轉(zhuǎn)文字、鍵盤自動糾錯填充這些老游戲——這難免讓人有些失望。別忘了，當(dāng)初可是蘋果的Siri開啟了語音助手的時代。但在如今ChatGPT席卷全球的情況下，蘋果的Siri只是少了個”Hey“？

至少從今年的WWDC來看，蘋果在AI上努力了一下，但不多。

｜WWDC上，這次蘋果揭曉了哪些AI更新？

跟5月剛剛落幕的谷歌IO和微軟的Build幾乎都圍繞著AI展開不同，此次蘋果的開發(fā)者大會的AI更像是彩蛋般的存在，埋在硬件和軟件的更新里。雖然帶來一些產(chǎn)品上的優(yōu)化，卻沒有讓人眼前一亮的存在。

首先在硬件層面，全新發(fā)布的M2 Ultra 芯片通過將兩塊 M2 Max 芯片結(jié)合在一起，最高可實(shí)現(xiàn) 192GB 的統(tǒng)一內(nèi)存，比 M1 Ultra 多 50％，從而能夠流暢支持大模型的運(yùn)算，完成其他芯片無法完成的任務(wù)。比如，蘋果表示M2 Ultra相比其他PC設(shè)備可以在支持 Transformer 大模型運(yùn)行上優(yōu)勢明顯。

除了芯片，AirPods也悄悄引入了一些AI支撐下的新功能。比如，現(xiàn)在AirPods已經(jīng)具備了“自適應(yīng)音頻”的能力，能夠根據(jù)你所處的環(huán)境或記住你不同時段的偏好來自動調(diào)節(jié)媒體播放音量，讓你能夠?qū)Ｗ⒂趦?nèi)容或與人交流，這背后則是來自于機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的支持。

此外，伴隨著操作系統(tǒng)的升級，一些實(shí)用的AI小功能也開始提供給蘋果用戶。但老實(shí)說，并沒有什么亮點(diǎn)，都給人一種似曾相識的感覺。

首先iOS 17此次新增了一個名為Journal的新原生應(yīng)用程序，類似于此前Memory的升級版。基于機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，iPhone現(xiàn)在能夠智能化地標(biāo)記和記錄用戶生活中的重大事件或有趣瞬間，并自動為照片、音樂、錄音等的任何條目添加詳細(xì)信息來方便用戶回溯。

此外推出了Live Voicemail（實(shí)況語音信箱），無論是語音留言還是他人的iMessage語音留言，現(xiàn)在都能支持實(shí)時語音轉(zhuǎn)文字。但這個功能對于廣大中國用戶來說太熟悉不過了，畢竟微信用戶多年以前就開始使用這個功能，不久前OpenAI也開源了旗下音頻轉(zhuǎn)文字模型Whisper，能夠準(zhǔn)確識別98種語言。此次蘋果并沒有明確該功能是用什么模型開發(fā)的，只是表示是基于強(qiáng)大的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎所開發(fā)。

iPhone的自帶鍵盤現(xiàn)在擁有了自動預(yù)測單詞推薦和糾正的功能。但這也跟Gmail多年前推出的自動補(bǔ)全功能如出一轍，此次基于的模型也是谷歌家的Transformer。蘋果表示，現(xiàn)在我們每按下一個鍵，iPhone就會在蘋果芯片強(qiáng)大的運(yùn)算力下運(yùn)行一次 Transformer 語言模型。

當(dāng)然，還有把AI語音助手喚醒指令從Hey Siri改成Siri的“重大更新”，被廣大網(wǎng)友們一頓調(diào)侃。網(wǎng)友們都說，人家ChatGPT 現(xiàn)在都能寫代碼、解高數(shù)了，結(jié)果Siri就只是少了個Hey，甚至還感覺這樣喚醒就還挺沒禮貌的。

圖片來自微博

｜閉口不談AI，蘋果不想追潮流

總體來看，相較于此次應(yīng)接不暇的新硬件和新系統(tǒng)，在此次WWDC上蘋果AI相關(guān)的功能更新可以說是少得有些可憐。

要知道，過去幾個月，整個科技屆似乎已經(jīng)被AI淹沒。微軟、谷歌、Meta、亞馬遜等巨頭紛紛激情下水搞大模型，恨不得水花搞得越大越好。但到了蘋果這邊，卻好像始終都對AI保持著一種若即若離的高冷態(tài)度，以至于很多人都覺得蘋果是不是已經(jīng)選擇守好自己的一畝三分地，默默退出了AI競賽。

網(wǎng)友惡搞圖 來自網(wǎng)絡(luò)

AI的出現(xiàn)，可以說打破了科技巨頭們這些年來長期保持的井水不犯河水的狀態(tài)。比如微軟自從有了OpenAI的加持之后就開啟了攻城略地的模式，瘋狂在谷歌和蘋果的業(yè)務(wù)邊緣試探。先是在搜索上用ChatGPT來狂拉用戶，幾周前宣布Windows系統(tǒng)全面集成AI的做法更是直接想把用戶拉入了下一個操作交互的時代，讓人不禁也想要為蘋果捏一把汗。

在微軟的猛烈進(jìn)攻下，谷歌早早地拉響了“紅色警報(bào)”，本以為這次WWDC蘋果也會對微軟的“激進(jìn)策略”在操作系統(tǒng)上有所應(yīng)對，但沒想到蘋果依舊閑庭信步完全按照自己的節(jié)奏來。

網(wǎng)友們銳評，蘋果這就是典型的家有余糧、心里不慌。穩(wěn)坐著全球消費(fèi)硬件老大的位置，并不忙著去追趕當(dāng)前的AI潮流。此次就算發(fā)布了一些AI功能，也幾乎都是小打小鬧一下，并且神秘感十足盡量避開AI，連介紹MR頭顯的技術(shù)時，也就只是略微提了一下使用了“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”技術(shù)。

｜淡定的蘋果，要走自己的AI路？

但蘋果是不是真的不搞AI了呢？從這次大會和最近蘋果的動向種所透露出的種種端倪來看，感覺也并非如此。蘋果在搞、也要搞AI，只是走的不是OpenAI和谷歌等大家正在“卷“的路。

首先，蘋果似乎想要把AI模型放在本地設(shè)備上進(jìn)行而非云端。除了是此次發(fā)布的支持大型模型運(yùn)行的M2 Ultra芯片之外，此次更新的基于iPhone的語音轉(zhuǎn)文字、自動更正補(bǔ)全和Journal功能都透露出了這樣的信號。

選擇在設(shè)備上進(jìn)行訓(xùn)練有一些好處，比如節(jié)省大量成本能夠最大化地保護(hù)用戶隱私等，但同時可能由于數(shù)據(jù)量不足導(dǎo)致失去準(zhǔn)確性、技術(shù)迭代慢等。要知道，對于AI來說，海量的數(shù)據(jù)就是血液。但蘋果選擇這樣的路徑也有迫不得已之處，封閉的蘋果生態(tài)和嚴(yán)格的隱私政策成為了蘋果發(fā)展AI的枷鎖，長期以來蘋果的云中心規(guī)模都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微軟、谷歌和亞馬遜，甚至跟Meta比都完全不占優(yōu)勢。

這些客觀原因也讓蘋果不得不先在自研芯片和設(shè)備上下功夫，不斷嘗試做出一些小而美的東西。

而如果你留意的話，你可能會發(fā)現(xiàn)過去這些年來蘋果其實(shí)一直在持續(xù)發(fā)布AI相關(guān)的功能。比如照相里的live和圖像自定義編輯、不斷完善的FaceID，Apple Pencil的各種筆觸功能等，這些背后都離不開人工智能技術(shù)的支持。但如果細(xì)分到當(dāng)前大熱的生成式AI，蘋果目前確實(shí)不占優(yōu)勢，所以只能選擇另辟蹊徑。

目前，除了在設(shè)備端上下功夫之外，蘋果也在嘗試拓展AI的新場景。比如此次引爆全球市場的全新Vision Pro頭顯，就或許正在成為蘋果進(jìn)行生成式AI技術(shù)應(yīng)用的新目的地。

在蘋果最近剛發(fā)布的招聘啟事中我們可以看到，蘋果正在為AR/VR團(tuán)隊(duì)大力招募生成式AI相關(guān)的開發(fā)人才，并要求求職者要具備prompt engineering的能力。這背后可能也透露出蘋果想要通過AI來對MR設(shè)備的交互進(jìn)行設(shè)計(jì)的信號。

圖片來自蘋果招聘官網(wǎng)

縱觀最近蘋果的種種表現(xiàn)，它彷佛在告訴大家，關(guān)于AI，我們心里還是有數(shù)的，大家先吃點(diǎn)開胃菜，誰知道后面有什么大菜呢？

但在當(dāng)前日日更迭、無比激烈的AI競爭環(huán)境下，蘋果究竟能不能“佛系”地?fù)尩靡幌?，可能還真要看競爭對手們的動作究竟有多快了。