國產(chǎn)彩電業(yè)“復(fù)活”有望

　　二三級渠道優(yōu)勢明顯

　　液晶電視終端銷售價(jià)格的大幅跳水，直接推動了產(chǎn)品在中國二三級市場乃至廣大農(nóng)村市場的普及，而除大中城市之外的這些市場從CRT時(shí)代起就是國內(nèi)廠商的傳統(tǒng)勢力范圍。

　　時(shí)紅指出，渠道資源一直是外資品牌的軟肋，其主要銷售渠道就是依托國美、蘇寧等大型連鎖企業(yè)，而考慮到地理距離及規(guī)模優(yōu)勢，國美、蘇寧的門店主要集中在一二線大城市，很少觸及到三四級市場，這也使得外資品牌很難如國內(nèi)企業(yè)那樣順應(yīng)液晶普及而實(shí)行渠道下沉。

　　借助產(chǎn)品價(jià)格的大幅下跌，創(chuàng)維就決定深耕農(nóng)村地區(qū)液晶電視市場，在農(nóng)村地區(qū)投資5000萬元改造了3000家液晶電視門店，基本上達(dá)到每個(gè)縣級市都有一家門店的目標(biāo)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)中國營銷總部總經(jīng)理劉棠枝就對記者表示，創(chuàng)維會在這些門店中銷售從19英吋到26英吋共10個(gè)型號的小尺寸液晶電視，而隨著整機(jī)價(jià)格的下滑，將會有更多大尺寸的產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)。

　　「我們認(rèn)為農(nóng)村液晶電視市場的增長將會非常快，截至目前的銷售量已經(jīng)達(dá)到了此前的預(yù)期。」

　　老牌企業(yè)尚且如此，液晶電視行業(yè)新軍則更是看準(zhǔn)了三四級市場的機(jī)遇。同方股份消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海介紹，作為液晶電視行業(yè)的新軍，同方股份三年前才進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，最早是做出口訂單，此后開始在國內(nèi)一二級城市推出自有品牌，今年將會把市場拓展的重點(diǎn)放在三四級市場。「三四級市場銷售額目前占到我們總體份額的20%，我們計(jì)劃要盡快達(dá)到50%的比重，三四級市場將成為我們的半邊天。」

　　「之所以更關(guān)注三四級市場，一方面是借助家電下鄉(xiāng)的春風(fēng)，另外，液晶電視價(jià)格的下降也迎合了三四級市場的需求。」王良海表示：「為了給農(nóng)村市場帶來更多的下鄉(xiāng)彩電型號，工信部正在向企業(yè)征求意見，計(jì)劃提高彩電最高限價(jià)，我們希望能從目前的2000元提高到3000元，這樣32英吋、37英吋甚至更大尺寸的產(chǎn)品將會進(jìn)入農(nóng)村市場。」

　　突破上游瓶頸

　　平安證券研究員邵青認(rèn)為，液晶電視的平民化，產(chǎn)品成本降低是關(guān)鍵。這主要依賴于上游配件價(jià)格下降或整機(jī)企業(yè)向上游延伸，目前看來，有三個(gè)因素正朝著有利于國內(nèi)企業(yè)降低成本的方向發(fā)展：金融危機(jī)加速了液晶面板價(jià)格的下降;國內(nèi)企業(yè)向上游液晶模塊延伸;電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃提出實(shí)現(xiàn)平板產(chǎn)業(yè)鏈的國產(chǎn)化。

　　盡管自去年以來液晶面板價(jià)格大幅跳水，但是在廠家嚴(yán)控產(chǎn)能的舉措下，目前價(jià)格明顯回彈。數(shù)據(jù)顯示，32英吋液晶面板價(jià)格目前為165美