Gateway進入中國PC市場前景分析

    北京消息：業界對美國第三大PC巨頭Gateway進入中國PC市場，均持不樂觀態度。易觀國際分析師李翀認為，雖然中國是一個新型市場，擁有巨大的市場潛力，但Gateway進入中國會面臨品牌知名度、進入時機、渠道供應鏈體系等方面的挑戰。

　　背景分析: 

　　近日，美國第三大PC巨頭Gateway宣布進入中國市場，并已經開始在各大重點城市鋪貨。

　　易觀分析: 

　　易觀國際認為，雖然中國是一個新型市場，擁有巨大的市場潛力，但Gateway進入中國會面臨眾多的挑戰： 

　　1. 中國區品牌知名度過低 

　　國內眾多用戶對Gateway的品牌并不熟悉，甚至根本沒有聽說過這樣一個品牌，無論家庭用戶市場還是企業用戶市場，中國是一個本土特色很鮮明的市場，中國的消費者會更注重強勢的品牌，如果品牌缺乏競爭力，市場的拓展將變得十分困難。 

　　2. 進入機會已經喪失 

　　根據易觀國際長期對PC市場的跟蹤研究顯示：目前中國市場PC市場的品牌集中度極高，前五大臺式機廠商的市場份額已經達到了74.4%，前五大筆記本廠商的市場份額達到了71.3%，單就PC產品來說，整體市場已經相對成熟，新進入者面臨強大的競爭對手，市場拓展困難較多。 

　　3. 渠道供應鏈體系搭建困難 

　　在中國的PC市場，渠道扮演著極為重要的作用，Gateway在中國沒有自己的生產工廠，會增加物流的壓力，而Gateway在新進入中國市場后選擇神碼作為經銷渠道雖然可以暫時緩解在中國的渠道和物流壓力，但單一強大的渠道將在很大程度上影響廠商自己的拓展策略和進程。 

　　易觀建議 

　　針對Gateway： 

　　1.需要根據根據中國消費者的特點定制合適的營銷和推廣策略，在短時間內提高市場知名度。

　　2.盡快選擇中國本土的一些企業做代工企業，重新規劃自己的物流和供應鏈體系，提升競爭力。 

　　3.盡快中國市場的戰略目標做出清晰規劃，以提升市場份額。也可以在適當的時候請第三方咨詢機構做出戰略規劃。