彩電業(yè)迎接平板挑戰(zhàn) 低毛利 求穩(wěn)定收益

最近，國內(nèi)主要的彩電企業(yè)陸續(xù)公布了2006年年報(bào)，除了TCL、廈華受海外業(yè)務(wù)影響，其他幾大中國彩電制造商2006年均業(yè)績飄紅。這對(duì)前不久市場的“中國彩電盤論”無疑是有力的回?fù)簟?

但是，中國彩電業(yè)的前景只能說是“謹(jǐn)慎樂觀”。彩電業(yè)正從彩管電視向平板電視轉(zhuǎn)型，如何在低毛利下獲得穩(wěn)定的盈利，成為中國彩電企業(yè)共同的挑戰(zhàn)。

去年，四川長虹(600839.SH)、深康佳(000016.SZ)、海信電器(600060.SH)分別獲得3億元、1億元和1.25億元的凈利潤，均實(shí)現(xiàn)增長。創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)雖然尚未公布年報(bào)，但已透露2006年盈利。而廈華電子(600870.SH)出售海外不良資產(chǎn)、TCL集團(tuán)(000100.SZ)歐洲彩電業(yè)務(wù)重組等因素，分別導(dǎo)致兩家公司虧損5億元和19億元。

長虹、康佳、海信、廈華和TCL去年的彩電銷售收入依次約為95.3億元、101.5億元、105.2億元、78.5億元和292億元；其彩電業(yè)務(wù)的毛利率依次為20.97%、17.41%、16.25%、11%和16.14%。

其中，康佳、海信、TCL的彩電業(yè)務(wù)的毛利率分別下跌了0.24%、0.73%和1.08%。平板電視價(jià)格快速下滑，是彩電業(yè)毛利率普遍下降的主要原因。

廈華在年報(bào)中坦言，如何在低毛利時(shí)代獲得穩(wěn)定收益，是今年廈華經(jīng)營工作的重心。而康佳的年報(bào)也指出，平板電視加快替代彩管電視，公司在彩管電視上的成本優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢在液晶電視業(yè)務(wù)中正在減弱，新的競爭優(yōu)勢需要強(qiáng)化。

因此，價(jià)值經(jīng)營將是中國彩電業(yè)2007年的主題詞。價(jià)值經(jīng)營離不開品牌、技術(shù)、品質(zhì)、管理等幾個(gè)方面。像今年TCL、長虹、康佳分別冠名中國女子網(wǎng)球隊(duì)、中國乒乓球隊(duì)、中國帆船隊(duì)，無非都希望通過體育營銷，在2008年北京奧運(yùn)即將來臨之際給品牌加分。

在技術(shù)方面，數(shù)字電視、3C融合成為幾大彩電制造商不約而同的主攻方向。面對(duì)國外高額專利收費(fèi)的壓力，包括上述六家企業(yè)在內(nèi)的10家中國主流彩電企業(yè)將共建專利池。

在管理方面，平板電上游面板價(jià)格的快速下滑，考驗(yàn)著中國彩電業(yè)的運(yùn)營速度。因此，康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹、廈華等都表示要完善管理體系，優(yōu)化流程、提高運(yùn)營效率。

在平板時(shí)代，中國彩電業(yè)要盡快建立新的贏利模式才能制勝未來。