市場調查分析:MP4/PMP市場增長態勢喜人

根據國內知名的ICT市場研究與咨詢機構賽迪顧問的《2006-2007中國MP4/PMP播放機市場研究年度報告》調查數據顯示，2006年全年中國MP4/PMP播放機的整體銷量達到132.4萬臺，銷售額19.40億元，分別同比增長333.1%和192.6%。 

　　功能的融合、價格的走低、渠道的完善、產品的極大豐富，都是2006年中國MP4/PMP播放機市場顯著的特征，2007年中國MP4/PMP播放機將繼續保持快速增長的態勢，各品牌之間的綜合競爭將更顯凸出。 

國內品牌市場持續走高，Archos表現依舊中規中距 

　　賽迪顧問調查數據顯示，2006年國內品牌占據銷量前五名。其中愛國者以24.7%的份額，成為銷量市場占有率最高的品牌，愛國者的成功依靠其出色的IT渠道管理和運作能力以及突出的商務禮品市場優勢，加上公司內部2006年工作重心轉移到MP4/PMP上，依靠資源的傾斜和行業資源的優勢，成為銷量市場占有率第一品牌；紐曼得益于豐富的產品線、突出的性價比優勢以及央視廣告和活動打造的在三四級城市的強勢品牌形象，列第二位；DEC中恒依托其成功的低價策略和良好的產品策略特別是重點打造插卡式PMP播放機，2006年全年銷量市場份額為第三位。 

　　Archos是中國MP4/PMP播放機銷量市場占有率最高的國際品牌，顯示了老牌勁旅的實力。在中國MP4/PMP播放機市場剛剛起步時，Archos教育和引領了中國MP4/PMP市場的消費，但隨著中國MP4/PMP市場的巨大變化，Archos銷量表現仍然平穩，但在高速增長的市場環境中，市場份額卻有了明顯的下滑。 

MP4/PMP消費呈現兩個重要價格區間，1500元以下產品銷售 

　　隨著MP4/PMP市場價格的整體下滑，以及更多的國內中小品牌的加入，使得中國MP4/PMP市場的價格競爭表現非常充分，加上Aigo、Newman、Archos等品牌迅速調整其產品價格，以及2000元以下的硬盤MP4/PMP播放機的逐漸增多，特別是1000元以下的閃存MP4/PMP播放機產品的熱銷，這些都迅速啟動了MP4/PMP播放機市場的銷售。 

閃存MP4/PMP擔綱市場主流，硬盤MP4/PMP走俏禮品市場 

　　從存儲介質來看，閃存型MP4/PMP播放機是2006年中國MP4/PMP市場的主流產品，所占的份額達到63.1%。 

　　在2006年中國MP4/PMP產品銷售容量中，128MB、256MB的市場，開始已經逐漸退出市場，合計6.6%的市場份額已經說明，更低容量的MP4/PMP播放機即使依靠很好的價格也無法取得市場的認可，而與此同時，512MB的產品特別是1G以上的更大容量閃存MP4/PMP播放機則迅速成為容量中的絕對主流。 

　　個性化數碼產品風靡禮品市場成為一大特點，作為MP4/PMP播放機而言，隨著價格的逐步走低和產品的日益豐富，以及功能的豐富性，產品的實用性和傳遞的一種品味，使得PMP播放機扮演了中高端禮品市場的領軍產品，其中硬盤MP4/PMP播放機則繼續成為2006年禮品市場的主流消費產品。 

大屏幕尺寸日漸豐富，2.5”和3.5”成為銷售重點 

　　從2006年中國MP4/PMP播放機市場屏幕尺寸的分布情況來看，閃存型MP4/PMP播放機以2.5英寸的產品為主，而硬盤型MP4/PMP播放機以3.5英寸的產品為主。因此，2006年全年2.5英寸和3.5英寸的MP4/PMP播放機成為市場銷售的重點，兩者每季度合計比例都均達到50％。隨著不斷有新的廠商加入MP4/PMP播放機市場爭奪，以及消費者對大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的產品將更加豐富起來。 

　　賽迪顧問預測中國未來幾年MP3播放機市場將繼續保持小幅增長，而大屏幕、大容量視頻MP3仍然將成為未來中國MP3市場最受關注的細分市場，用戶群將進一步細分，市場競爭也逐漸從單純的價格比拼，走向品牌實力的綜合較量，中國的MP3播放機市場將會沿著“創新、融合”之路發展下去。 

賽迪顧問：未來5年，MP4/PMP產業成為廠商新的發展舞臺 

　　賽迪顧問預測，隨著中國MP4/PMP播放機市場逐步走向行業正軌發展，將會吸引更多廠商注意，從上游MP4/PMP零部件供應商，到MP4/PMP整機設計企業，再到MP4/PMP終端生產商，一條成熟的產業鏈將逐步建立起來。盡管目前應用市場不成熟、產業鏈也不盡完善，但未來5年的MP4/PMP市場，隨著MP3市場進入產業發展的后成熟期，MP4/PMP產業將成為眾多廠商新的發展舞臺，MP4/PMP產業必將步入向上向前的攀升之路，市場增長態勢令人樂觀。 

　　從2007年到2011年，中國MP4/PMP播放機銷售額年復合增長率將達到28.7%，其中賽迪顧問分析預測，Flash-MP4播放機的銷售額年復合增長率為42.2%，而HD-MP4年銷售額年復合增長率僅為15.6%，顯然快速增長的MP4/PMP播放機市場，品牌之間的競爭又將日趨激烈，閃存MP4播放機領域的競爭又將更加突出．